Η ψηφιακή εκτύπωση δίνει μεγαλύτερη αυτονομία στις ετικέτες μόδας Indie

Είναι αδύνατο να χάσουμε το χάος και τις αρνητικές επιπτώσεις που έχει η αγάπη μας για φθηνά ρούχα στο περιβάλλον. Η γρήγορη μόδα υπήρξε φήμη για πολλά χρόνια και οι τίτλοι είναι γεμάτοι με ιστορίες λιανοπωλητών που προσφέρουν γελοία ρούχα όπως το μπικίνι Missguided £ 1. Το ντοκιμαντέρ Stacey Dooley BBC, το Fashion's Dirty Secrets, έφερε το ζήτημα ακόμα περισσότερο στο κοινό, επισημαίνοντας την έλλειψη πραγματικής ανησυχίας από τα εμπορικά σήματα των μεγάλων δρόμων σχετικά με τις παγκόσμιες περιβαλλοντικές επιπτώσεις τους.

Κάτω από τη συντριβή του αρνητικού τύπου, υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός ανεξάρτητων εμπορικών σημάτων μόδας που στρέφονται στην ψηφιακή εκτύπωση σε μια προσπάθεια να παράγουν τα δικά τους βιώσιμα ρούχα και ενδύματα, διατηρώντας παράλληλα τον τρόπο με τον οποίο οι διαδικασίες παραγωγής τους επηρεάζουν τον πλανήτη.

Η έκθεση Smithers Pira, The Future of Digital Textile Printing έως το 2023, προβλέπει ότι η παγκόσμια αξία της αγοράς ψηφιακών κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων θα αυξηθεί στα 4,9 δισ. Ευρώ (4,4 δισ. £) το 2023. Ο βασικός μοχλός ανάπτυξης για αυτό είναι η ευκολία προσαρμογής, μειωμένο κόστος για σύντομη παραγωγή και πολύ ταχύτερες εναλλαγές.

Η ηθική μόδα είναι μια τάση της αγοράς που ωθεί άμεσα την ευρύτερη χρήση της ψηφιακής εκτύπωσης. Η πρωτογενής εξοικονόμηση προέρχεται από τη χαμηλότερη κατανάλωση νερού - εκτιμάται σε περίπου 60% συνολικά - η οποία μπορεί να συνδυαστεί με εξοικονόμηση ενέργειας που χρησιμοποιείται σε διαδικασίες στεγνώματος, στερέωσης και τελικής εκτύπωσης.

Οι κατασκευαστές τυπωμένων υλών αναγνωρίζουν την αύξηση της ζήτησης από τη βιομηχανία μόδας για ψηφιακά και ενισχύουν το παιχνίδι τους για να συνεργαστούν με την επόμενη γενιά επιρροών σχεδιαστών. «Συνεργαζόμαστε ενεργά με πανεπιστήμια σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο για να τους ενθαρρύνουμε και να τους διδάξουμε για την τεχνολογία και να εργαστούμε σε έργα μαζί τους», λέει η Heather Kendle, διευθυντής ανάπτυξης της αγοράς στην Epson Europe.

«Συνολικά, υπάρχει τώρα καλύτερη κατανόηση μεταξύ των σχεδιαστών σχετικά με το τι μπορεί να προσφέρει η ψηφιακή εκτύπωση. Περισσότεροι μαθητές που έρχονται συνειδητοποιούν ότι συμμετέχουν σε μια βιομηχανία που παράγει πολλά αντικείμενα που καταλήγουν στον χώρο υγειονομικής ταφής. Είναι φυσικά πιο φιλικά προς το περιβάλλον και συνειδητά να ανακυκλώνουν, να επαναχρησιμοποιούν και να δίνουν μεγάλη διάρκεια ζωής στα αντικείμενα. Είμαι θετικός για το τι θα έρθει στο μέλλον - πόσο γρήγορα θα έρθει δεν είμαι σίγουρος. "

Ομοίως, η ομάδα της Roland DG επιδιώκει ενεργά να υποστηρίζει τους σχεδιαστές να εργάζονται πιο βιώσιμα, όπως εξηγεί ο Ronee Gillett, υποστήριξη αντιπροσώπων για εξατομίκευση και εξάχνωση χρωστικών ουσιών: «Έχουμε την τεχνολογία και την ικανότητα να κάνουμε τα όνειρα πραγματικότητα. Προσφέρουμε την υποστήριξη - μέσω εκπαίδευσης και δοκιμών σε υφάσματα για τη βιομηχανία κλωστοϋφαντουργίας και μόδας. "

Για τον διευθυντή μάρκετινγκ της Kornit EMEA Oliver Luedtke, πρόκειται για να βοηθήσουμε τους σχεδιαστές να σκεφτούν τα διαφορετικά μελάνια και τις ουσίες που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία των ρούχων τους και πώς ταιριάζουν στον τελικό χρήστη: «Τα μελάνια μας είναι με βάση το νερό και απαλλαγμένα από τοξικές ουσίες. Διαθέτουμε όλες τις σχετικές πιστοποιήσεις και προεγκρίσεις, όπως το Oeko-Tex και το Global Organic Textile Standard (GOTS). Όταν εκτυπώνετε σε υφάσματα για διακόσμηση μόδας και σπιτιού, αυτό σημαίνει ότι το τελικό προϊόν θα εκτεθεί στο δέρμα και, ειδικά όταν σκέφτεστε για βρεφική και βρεφική φθορά, δεν μπορείτε να αναλάβετε κινδύνους. Η αειφορία είναι ενσωματωμένη σε όλα τα προϊόντα μας και αποτελεί μέρος του εταιρικού μας DNA. "

Κάνοντας το με ψηφιακό
Μια μάρκα ηθικής και βιώσιμης ένδυσης που επωφελείται από το ψηφιακό είναι η Lucy& Yak, η οποία παράγει ένα ευρύ φάσμα οργανικών ενδυμάτων τόσο για γυναίκες όσο και για άνδρες, συμπεριλαμβανομένων των στολών και των οργανικών μπλουζών. Ιδρύθηκε τον Ιούλιο του 2017, η μάρκα εκτυπώνει ψηφιακά τους τελευταίους 18 μήνες και έχει κάνει ένα όνομα με τα εντυπωσιακά χρωματιστά hipster dungarees.

«Τα χρώματα διατηρούνται καλύτερα με το ψηφιακό, είναι ζωντανά, διαρκούν πολύ περισσότερο και μπορούμε να κάνουμε μικρότερες παραγγελίες, πράγμα που σημαίνει λιγότερα απόβλητα - οπότε συνολικά, δεν παράγουμε υπερβολικά», εξηγεί ο συνιδρυτής της ετικέτας Lucy Greenwood. «Οι εκτυπώσεις μας έχουν σχεδιαστεί από καλλιτέχνες, οπότε τα σχέδια μπορούν να είναι τόσο περίπλοκα όσο θέλετε. Η ψηφιακή εκτύπωση μας επέτρεψε την ελευθερία έκφρασης που ήταν μεγάλη, παρόλο που συνοδεύεται από υψηλότερη τιμή. Συνεργαζόμαστε με έναν συνεργάτη στην Ινδία που έχει επενδύσει πολύ στη βιωσιμότητα. Μας επιτρέπει να δημιουργήσουμε μια άλλη λεωφόρο, η οποία ήταν ενδιαφέρουσα και μας επιτρέπει να αναδείξουμε την τέχνη των άλλων. Αυτό σημαίνει ότι μπορούμε να συνεργαστούμε με δημιουργικούς, ταλαντούχους καλλιτέχνες και να παράγουμε αποκλειστικά προϊόντα περιορισμένης έκδοσης χωρίς να σπαταλήσουμε πόρους. "

Η Dara Ford, ειδικός ράφτης και μοδίστρα, χρησιμοποίησε για πρώτη φορά την ψηφιακή εκτύπωση τον Δεκέμβριο του 2018 και ήταν ευχαριστημένη με τα αποτελέσματα αφού συνεργάστηκε με το The Silk Bureau. «Ήταν από καιρό ένα όνειρό μου να προσφέρω τη δική μου προσαρμοσμένη επένδυση για χρήση στα σχέδιά μου. Με τη βοήθεια ενός γραφίστη, δημιούργησα μια εκτύπωση με αποσπάσματα από γυναίκες στην ιστορία. Ενώ έρευνα εκτυπωτές με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, συνάντησα το The Silk Bureau που προσφέρει υψηλής ποιότητας υπηρεσίες εκτύπωσης χωρίς μεγάλα ελάχιστα - ιδανικό για μια μικρή επιχείρηση όπως εγώ. Η ψηφιακή εκτύπωση είναι πολύ ακριβής και προσιτή. Καθώς τα σχέδιά μου αποτελούνται από εισαγωγικά, η ακρίβεια και η αναγνωσιμότητα ήταν σημαντικοί παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη. Η όλη διαδικασία είναι απλή και μου άρεσε εξαιτίας αυτού », λέει ο ιδρυτής της ετικέτας.

Ο Gillett από τη Roland DG πιστεύει το γεγονός ότι η ψηφιακή εκτύπωση είναι πολύ πιο καθαρή από ό, τι η παραδοσιακή εκτύπωση τραβάει τους σχεδιαστές: «Αν το κοιτάξετε από την εποχή της εκτύπωσης οθόνης που ήταν βρώμικη και σκονισμένη, το ψηφιακό είναι πολύ πιο καθαρό και πιο πράσινο. Τα μελάνια βασίζονται στο νερό, οπότε δεν υπάρχει καθόλου βλαβερότητα σε αυτά. Είναι βασισμένο σε κασέτες και δεν υπάρχει πλέον καμία σπατάλη πια. Η ψηφιακή εκτύπωση λειτουργεί μόνο με τη βιομηχανία της μόδας. "

Ενδυνάμωση σχεδιαστών
Ένας άλλος λόγος για τον οποίο τα σπίτια μόδας ενσωματώνουν την ψηφιακή εκτύπωση στην επιχείρησή τους είναι λόγω της αυτονομίας και της δύναμης που τους δίνει πάνω από τα σχέδια και τα προϊόντα τους. Γίνεται λιγότερο για το τι μπορούν να κάνουν οι άλλοι για αυτούς και περισσότερο για το τι θέλουν να κάνουν με τη δική τους επωνυμία. «Η ψηφιακή εκτύπωση έχει ανοίξει τη βιομηχανία της μόδας στις μάζες», συνεχίζει ο Gillett. «Σας επιτρέπει να κάνετε μικρές διαδρομές ή μεγάλες διαδρομές ή εφάπαξ - τίποτα δεν είναι πολύ περίπλοκο. Με την παλιά οθόνη σχολικής εκτύπωσης, τα μηχανήματα καταλάμβαναν πολύ χώρο, έπρεπε να τα εκτελέσετε για μεγάλο χρονικό διάστημα και χρησιμοποίησαν πολλή δύναμη. Αλλά με τους περισσότερους ψηφιακούς εκτυπωτές, συνδέονται σε μια κανονική πρίζα και εκτυπώνουν γρήγορα. "

Η ομάδα της Epson πιστεύει ότι είναι η ταχύτητα που μπορούν να σχεδιάσουν, να εκτυπώσουν και να πουλήσουν οι μάρκες μόδας που φέρνουν ετικέτες σε ψηφιακά. «Είναι τόσο ευέλικτο που βοηθά στην αναπαραγωγή της δημιουργικότητας. Οι σχεδιαστές μπορούν να αναθεωρήσουν τα προϊόντα και να λάβουν άμεσα σχόλια, και στη συνέχεια να προσαρμόσουν και να τροποποιήσουν χωρίς τεράστια ποσά σπατάλης. Δίνει στους σχεδιαστές την ελευθερία να εξερευνήσουν και να δοκιμάσουν νέα πράγματα, επειδή βλέπουν αμέσως πώς θα λειτουργήσει. Μπορούν να συνεργαστούν με έναν λιανοπωλητή και να κάνουν κάτι νέο, επειδή δεν υπάρχει περιορισμός στο μήκος της διαδρομής. Έτσι, μπορούν να κάνουν κάτι μοναδικό για μια συγκεκριμένη ομάδα ή να προσφέρουν ένα τσίμπημα σε αυτό που ωφελεί και τα δύο και ο σχεδιαστής μπορεί να φανεί ότι προσφέρει μια μοναδική πρόταση. Είναι μια win-win για όλους πραγματικά », λέει ο Kendle.

Η ψηφιακή τεχνολογία τείνει επίσης να φέρει την παραγωγή πιο κοντά στο σημείο όπου βασίζεται η μάρκα - η μείωση της μείωσης του άνθρακα είναι ένα μεγάλο κίνητρο. «Η ψηφιακή παραγωγή είναι από μόνη της βιώσιμη: αποφεύγει οθόνες ή πλάκες, μαζί με τις χημικές ουσίες που απαιτούνται για τη δημιουργία τους. Είναι πολύ οικονομικό για μικρές διαδρομές, οπότε δεν υπάρχει κίνητρο για αύξηση των διαδρομών ή για δημιουργία υπερπαραγωγής. Η ψηφιακή εκτύπωση γενικά επαναφέρει την παραγωγή στον καταναλωτή, επομένως εξοικονομείτε εκπομπές από τις μεταφορές και παράγετε συχνά σε χώρες με υψηλότερα οικολογικά πρότυπα », εξηγεί ο Luedtke.

Καλό, αλλά όχι αρκετά καλό…
Η πρόσφατη απόφαση της βρετανικής κυβέρνησης να απορρίψει τις συστάσεις της Επιτροπής Περιβαλλοντικού Ελέγχου για την επιβολή εισφοράς 1p για κάθε προϊόν που παράγεται, δέχθηκε κριτική από πολλές μεγάλες και ανεξάρτητες μάρκες μόδας.

Για την Ντάρα Φορντ, ήταν ένα μη-μυαλό και μια εξαιρετική επιλογή που θα ήταν ένα βήμα προς την κατεύθυνση. «Γνωρίζω πολύ καλά τον αντίκτυπο που έχει η βιομηχανία μόδας στον πλανήτη μας και προσπαθώ όπου είναι δυνατόν να χρησιμοποιήσω βιώσιμα ή φιλικά προς το περιβάλλον υλικά. Αποφεύγω τα συνθετικά όσο περισσότερο μπορώ, επιλέγοντας φυσικά υλικά. Η φύση του σχεδιασμού κατά παραγγελία και της κατασκευής είναι επίσης χαμηλότερη.

«Ήμουν πολύ απογοητευμένος για την απόφαση της κυβέρνησης - αντ 'αυτού, θέλει να βασιστεί στον τομέα που κάνει εθελοντικές αλλαγές στη βιομηχανία. Χωρίς κρατική παρέμβαση και υποχρέωση μεγάλων εταιρειών μόδας, ο αντίκτυπος στο περιβάλλον μας και η εκμετάλλευση ανθρώπων, κυρίως γυναικών, δεν θα σταματήσει αρκετά γρήγορα. Πρέπει να απομακρυνθούμε από τη γρήγορη μόδα και να αγκαλιάσουμε ντουλάπες γεμάτες ρούχα που φοράμε ξανά και ξανά
και ξανα."

Lucy Greenwood από τον Lucy& Ο Yak αισθάνεται έντονα ότι τα πράγματα αλλάζουν σίγουρα, αλλά πρέπει να γίνουν πολλά ακόμη: «Πιστεύουμε ότι κάθε βιομηχανία πρέπει να κάνει περισσότερα, κανένας από εμάς δεν κάνει αρκετά, αλλά είμαστε επίσης άνθρωποι και όλοι κάνουμε το καλύτερο, έτσι εμείς καταλάβετε ότι τα πράγματα χρειάζονται χρόνο. Ακόμη και ως μια μικρή εταιρεία, βλέπουμε πόσο δύσκολο είναι να κάνουμε τα πράγματα τέλεια, έτσι για τις μεγαλύτερες επιχειρήσεις είναι ένα μεγαλύτερο πλοίο να γυρίσει. "